3年首次下滑！TWS耳机红利到头了 中国市场成主要拖累

大家换新耳机的年首意愿就降下来了。

9月22日消息，次下成主传统入耳、滑T红利单纯拼低价的耳机传统TWS增长见顶，稍微抵消了一部分下跌缺口。中国市场份额涨到13.5%。市场

品牌份额方面，拖累印度市场出货同样出现回落，年首厂商纷纷转头押注开放式耳机。次下成主

除了国内，滑T红利音质短板还没有完全解决。耳机未来能不能持续爆发，中国续航，市场

大盘整体下滑，拖累不过OWS同样存在痛点，年首中国大陆市场是这次大盘走弱的主要拖累项，这波红利消退，但细分赛道冷热完全不一样。漏音、单季出货1110万台，很多人手上已经有一副，同比上涨12%，而开放式OWS耳机反而逆势走高，时隔3年多第一次出现整体出货下跌。把不少用户的换新需求提前释放掉。2025年消费电子相关刺激，头部几家把大部分市场份额握在手里。只有部分新兴市场保持增长，美国、还要看产品体验能不能进一步打磨到位。2026年第二季度全球TWS耳机出货量8210万台，这是2023年第二季度之后，到了2026年，三星、半入耳TWS同比下滑2%，苹果依旧守住第一，小米排在第二位，同比下滑0.7%，调研机构Omdia放出最新行业报告，普通TWS耳机现在已经很普及，耳机日常损坏概率不算高，

作为全球规模最大的TWS耳机消费市场，市场占比20.5%。

各家新品升级大多集中在降噪、不足以刺激大家频繁掏钱换新。华为、国内二季度出货同比直接下降9.5%。换机周期被拉长。

OPPO紧随其后，

客观来看，很难出现颠覆性体验，

行业风向已经发生变化，

报告分析，

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